Afla mai multe
Celebrity Rating for Effective Measurement of Ensorsement (CRÈME) asista brandurile care doresc sa fie reprezentate public de vedete locale, in baza unor similitudini de valori, atribute sau imagine, fiind un ghid util pentru specialistii in comunicare si marketing.
Raportul ofera deci informatii despre modul in care sunt percepute vedetele de catre publicul larg si pune la dispozitie profiluri de imagine pornind de la atributele pozitive si negative cu care sunt caracterizate vedetele si scorurile de compatibilitate cu anumite publicuri tinta, categorii de servicii sau produse.
Studiul a fost realizat pe un esantion de 2500 de respondenti, reprezentativ pentru populatia urbana cu varsta intre 16 si 55 de ani si analizeaza un numar de 125 de vedete din Romania, 56 de sex feminin si 69 de sex masculin (vezi aici care sunt cele 125 de vedete incluse in studiu)
Instrumentele folosite in evaluarea vedetelor au fost urmatoarele:
- celebrity map- care arata cat de recognoscibile si de aspirationale sunt considerate a fi vedetele
- profiluri de imagine- bazate pe atributele pozitive si negative de imagine care demonstreaza cat de potrivite sunt vedetele analizate pentru target sau pentru categoria de servicii/produse
- benchmarking- in forma de scoruri pentru indicatorii de imagine, pentru a semnala modul in care sunt pozitionate vedetele in comparatie cu celelalte analizate
Companiile au la dispozitie doua modalitati prin care pot afla raspunsurile la intrebarile legate de brand endorsement: fie verificand o lista de anumite celebritati pe care le au in vedere, fie obtinand un top al celor mai potrivite dintre ele pentru a reprezenta brandurile respective, in functie de anumite criterii care tin de valorile brandului si de targetul caruia i se adreseaza.
Astfel, raportul este disponibil in format personalizat companiilor care doresc sa aleaga o celebritate pentru a le reprezenta interesele in fata publicului larg.