Femeile si sportul in Romania. 2014-2015

Femeile si sportul in Romania. 2014-2015 este o continuare a studiilor dedicate sportului, realizate de Quantix Marketing Consulting.

Acest raportul de cercetare este o sursa de insighturi valoroase pentru brandurile si companiile care se adreseaza femeilor, pentru o buna intelegere a rolului pe care sportul in joaca in viata lor.

Raportul se adresează în primul rând companiilor şi brandurilor care sunt interesate de implicarea în sport, de asocierea cu diverse zone ale sportului. De asemenea, datele cercetării sunt utile cluburilor şi organizaţiilor ce activează în sport.

Femeile si sportul in Romania. 2014-2015 este un raport de cercetare realizat sub umbrela SMARK Research.

Obiective

Explorarea atitudinilor legate de sport ale femeilor din Romania, mediul urban
Maparea sporturilor practicate si vizionate de catre femei
Identificarea comportamentelor asociate sportului: practicare si achizitie de bunuri si servicii
Perceptii ale femeilor privind relatia dintre sport si locul de munca, alimentatie si educatia copiilor

Capitole principale

Scurta descriere demografica a segmentului feminin
Sportul feminin la nivel de masa. Practicare si vizionare
Perceptii legate de sport. Atitudini fata de sport si relatia personala cu sportul
Detalii legate de sporturi
Sport de performanta:

Cel mai admirat sportiv roman
Cel mai admirat sportiv pe plan international
Competitii majore din Romania – interes si grad de urmarire
Competitii majore din strainatate – interes si grad de urmarire

Cumparaturi si cheltuieli asociate sportului: echipament si servicii, canale de achizitie produse sportive
Companiile si sportul: sportul la locul de munca, companii si branduri asociate sportului
Sportul, alimentatia si sanatatea. Atitudini despre nutritie si sport. Suplimente, multivitamine, examene medicale. Turism sportiv
Surse de informare legate de sport
Hobby-uri

Motive pentru a comanda studiul

Raportul de cercetare “Femeile si sportul in Romania. 2014-2015” este o sursa de insighturi valoroase pentru brandurile si companiile care se adreseaza femeilor, pentru o buna intelegere a rolului pe care sportul in joaca in viata acestora. Datele sunt utile pentru:

Ofera suport decizional in strategiile si planurile de marketing, in vederea cresterii diferentierii si relevantei initiativelor adresate femeilor, a identificarii oportunitatilor de pozitionare a brandurilor, a cresterii engagement-ului segmentelor tinta
Sustinerea si optimizarea deciziilor de implicare a companiilor sau brandurilor in sportul de performanta.
Implicarea companiilor si brandurilor in sustinerea si dezvoltarea sporturilor de masa, relevante pentru segmentul feminin.
Dezvoltarea unei culturi a sportului in interiorul organizatiilor
Ghidarea actiunilor din sfera Responsabilitatii Sociale Corporatiste (CSR).
Ajuta retailerii care vand produse sportive si furnizorii de servicii din zona sportului in optimizarea deciziilor de business pe segmentul feminine.

Metodologie

Descriere metodologica

Raportul este obtinut prin analize secundare pe doua cercetari primare: “SPORT IN ROMANIA – The link between brands, companies and sports. 2014” si “SPORT IN ROMANIA 2015. Focus on RUNNING”.
In raport sunt puse in evidenta indicatori si analize pe segmentul feminin.

Metodologiile celor doua cercetari sunt detaliate mai jos:

SPORT IN ROMANIA – The link between brands, companies and sports. 2014

Faza calitativa

Realizata atât în pregatirea etapei cantitative (exploratoriu) cât si la final (cu rol explicativ, interpretativ)
Pe baza de intreviuri în profunzime (12) şi diade (2)
Discutiile s-au purtat semistructurat, cu interlocutori având vârste între 25-55 ani, bărbati şi femei. Implicati în sport ca practicanti, la nivel amator sau de performanta, membri ONG-uri de profil, organizatori de evenimente sportive, oameni de business care sustin sportul, angajati in cadrul unor corporatii
Durata unui interviu: între 45-90 minute
Perioada de desfasurare a etapei calitative: octombrie 2013 – martie 2014

Faza cantitativa

Esantion 882 respondenti
Marja de eroare +/- 3.3% (pentru un nivel de încredere de 95%)
Culegerea datelor: online, noiembrie-decembrie 2013
Durata chestionar: aproximativ 30 minute
Populatia tinta: urban, 18-70 ani
Culegerea datelor realizata in parteneriat cu Inovaction

SPORT IN ROMANIA 2015. Focus on RUNNING.

Metoda cantitativa

Cercetarea are două module: modulul principal are în vedere persoanele conectate la sport. În această secţiune sunt evaluaţi indicatorii de sport, în general. Pentru aprofundarea zonei de alergare s-a realizat un “boost”, au fost recrutaţi special doar cei ce declară că sunt practicanţi (pe lângă eşantionul principal), pentru a creşte volumul eşantionului de alergători şi precizia rezultatelor.
Eşantion principal: 645 respondenţi. Marja de eroare +/- 3.9% (pentru un nivel de încredere de 95%)
Eşantion alergare: 426 respondenţi. Marja de eroare +/- 4.7% (pentru un nivel de încredere de 95%)
Culegerea datelor: online, martie 2015
Durata medie chestionar: aproximativ 18 minute
Populaţia ţintă: urban, 18-55 ani
Culegerea datelor este realizată online, cu sprijinul panelului Daedalus Online.

Parteneri

Contact

Raportul de cercetare se adresează în primul rând companiilor şi brandurilor care sunt interesate de implicarea în sport, de asocierea cu diverse zone ale sportului. De asemenea, datele cercetării sunt utile cluburilor şi organizaţiilor ce activează în sport.