SPORT IN ROMANIA 2015. Focus on RUNNING

Sport in Romania 2015. Focus on Running este o continuare a studiilor dedicate sportului, realizate de Quantix Marketing Consulting.

Cercetarea surprinde starea şi evoluţia fenomenelor sportive din România, din mai multe perspective. Acest raport face totodată focus pe Alergare, fiind unul dintre sporturile de mare interes la nivel de masă, în ultima perioadă..

Raportul se adresează în primul rând companiilor şi brandurilor care sunt interesate de implicarea în sport, de asocierea cu diverse zone ale sportului. De asemenea, datele cercetării sunt utile cluburilor şi organizaţiilor ce activează în sport.

Sport in Romania 2015. Focus on Running este cel de-al 13-lea raport de cercetare realizat sub umbrela SMARK Research.

Obiectivele studiului

Evaluarea nivelului de practicare şi vizionare a sportului în România
Comportament de achiziţie şi consum al articolelor şi serviciilor sportive
Focus pe alergare, ca fenomen de masa: comportamente, atitudini, consum
Explorarea percepţiilor referitoare la implicarea companiilor şi a brandurilor în susţinerea alergarii în România
Explorarea relaţiei între copii si sport / alergare
Explorarea legăturilor între sport şi nutriţie / sanatate
Identificarea principalelor surse de informare pe teme de sport

Principalele capitole

Cuvânt înainte
Sportul în societate şi în marketing
Alergarea. La fotografie

Capitol: Sportul în România
Practicarea sportului. Incidenta şi frecvenţa
Vizionarea sportului. Incidenta şi frecvenţa
Număr de ore practicate
Percepţii asupra gradului de practicare
Personalităţi apreciate din sport
Practicarea sportului / alergării în companii
Cheltuieli echipamente şi servicii sport. Volum şi canale.

Capitol: Copiii şi sportul
Sporturi practicate
Alergarea la copii. Motivaţii, bariere, factori de influenţa, participări la competiţii

Capitol: Alimentaţie şi sănătate
Percepţii asupra alimentaţiei
Utilizare suplimente nutritive. Categorii, tip, notorietate mărci, consum.
Controale medicale

Capitol: Informarea despre sport
Interes informare
Principalele televiziuni
Mediul online

Capitol focus: Alergarea
Mod de practicare
Istoric personal şi performante
Motivaţie
Comportamente legate de alergare
Utilizare tehnologie
Pantofii de alergare
Participare la competiţii de alergare
Notorietatea companiilor/brandurilor implicate în alergare
Notorietate asociaţii / cluburi
Competiţii de alergare amatori. Notorietate şi participare
Voluntariat pentru evenimente alergare. Intenţie şi motivaţie

Concluzii
Anexe

Motivele pentru a comanda studiul

Studiul ajuta organizaţiile în toate iniţiativele pe care le au în domeniul sportului, atât la nivel strategic cât şi tactic.

Ariile principale în care rezultatele cercetării sunt necesare:

Asocierea brandurilor cu fenomenul sportiv, atât la nivel de masă cât şi de performanţă.
Dezvoltarea de programe interne, în cadrul companiilor, de stimulare a practicării sportului de către angajaţi şi familiile acestora
Implicarea companiilor în proiecte de responsabilitate socială, cu focus pe zona de sport, sănătate, viaţă activă
Sponsorizări, organizări de evenimente, susţinerea unor sportivi, investiţii în facilităţi sau programe pentru practicarea sportului
Dezvoltarea de campanii de comunicare
Dezvoltarea de parteneriate între diverse organizaţii sau structuri (guvernamentale sau neguvernamentale), pentru dezvoltarea sportului în România

Metodologie

Cercetarea are la bază un demers cantitativ. Secţiunea de alergare este îmbogăţită, la nivel interpretativ, prin discuţii cu persoane implicate în fenomen, organizatori de evenimente, alergători, fondatori asociaţii/ONG-uri sau oameni de business.

Cercetarea are două module: modulul principal are în vedere persoanele conectate la sport. În această secţiune sunt evaluaţi indicatorii de sport, în general.

Pentru aprofundarea zonei de alergare s-a realizat un “boost”, au fost recrutaţi special doar cei ce declară că sunt practicanţi (pe lângă eşantionul principal), pentru a creşte volumul eşantionului de alergători şi precizia rezultatelor.

Eşantion principal: 645 respondenţi. Marja de eroare +/- 3.9% (pentru un nivel de încredere de 95%)
Eşantion alergare: 426 respondenţi. Marja de eroare +/- 4.7% (pentru un nivel de încredere de 95%)

Culegerea datelor: online, martie 2015
Durata medie chestionar: aproximativ 18 minute
Populaţia ţintă: urban, 18-55 ani

Culegerea datelor este realizată pe panelul Daedalus Online.

Contact

Raportul de cercetare se adresează în primul rând companiilor şi brandurilor care sunt interesate de implicarea în sport, de asocierea cu diverse zone ale sportului. De asemenea, datele cercetării sunt utile cluburilor şi organizaţiilor ce activează în sport.