Tanarul in Romania

Tanar in Romania. Profil urban de marketing un nou raport de cercetare realizat de Brennan Research & Consultants si Quantix Marketing Consulting sub umbrela SMARK Research si adresat comunitatii profesionistilor de marketing din Romania.

Raportul este o cercetare reprezentativa pentru populatia de 14-21 ani din mediul urban, un set de informatii relevante si specifice gandit sa ghideze decizii si sa inspire marketerii in deciziile care se refera la segmentul tanar, de la produse si servicii care li se adreseaza si pana la programe care sa le aduca beneficii atat lor, cat si companiilor care gestioneaza produse si marci relevante acum sau in viitor tinerilor.

Metodologie

Faza pregatitoare

Discutii cu echipa de proiect, cercetare de birou.
Discutii cu oameni de marketing din diverse organizatii, pentru a intelege mai bine nevoile lor relativ la segmentele de tineri.
Stabilirea obiectivelor si a designului de cercetare.

Etapa calitativa

Metode: 8 grupuri de discutie (Bucuresti, Cluj si Iasi) si 6 interviuri in profunzime. S-au purtat discutii, moderate de oameni de specialitate, cu profesori, elevi, studenti, specialisti in psihologie si sociologie.
Perioada de culegere: mai - iulie 2011

Etapa cantitativa

Metoda: sondaj statistic. Esantion probabilistic, stratificat, multistadial
Univers: populatia din mediul urban, cu varsta intre 14 si 21 de ani (impliniti)
Esantion: 900
Culegere: fata in fata, la domiciliul respondentilor
Instrument: chestionar structurat. Durata de aplicare: aproximativ 50 de minute
Perioada de culegere: august - septembrie 2011
Marja de eroare: +/-3%, pentru un nivel de incredere de 95%

Analiza

In paralel cu analiza indicatorilor relevanti la nivelul intregului univers, s-au realizat analize pe diferite subcategorii: sexe, subgrupe de varsta, medii de rezidenta.
Segmentarea propusa are la baza un set de intrebari referitoare la valorile tinerilor, pentru a putea face conexiuni intre segmentele rezultate si diferite perspective specifice, legate de consumul si modul de utilizare a unor produse sau servicii, profiluri demografice, atitudini, nevoi, stil de viata etc.
Interpretarea datelor este imbogatita cu puncte de vedere si concluzii rezultate in urma fazei calitative a cercetarii si chiar a modulului de desk research.
Sunt anumite subiecte care sunt analizate la nivelul unor subesantioane, caz in care marja de eroare poate creste, putand duce uneori la limitari serioase in ceea ce priveste capacitatea de interpretare a unor rezultate, in sens statistic.

[QUIZ] Cat de bine ii cunosti pe tinerii din ziua de azi?

S-au nascut in 1990. Au copilarit in spiritul vremurilor trecute, desi niciodata nu au apucat sa stea la coada la paine si au mancat banane mai des decat simteau nevoia. Acum insa, ei sunt cei mai batrani dintre tineri. Comunica mai mult si mai usor, unii au deja serviciu si parteneri de lunga durata si calatoresc sau aleg sa emigreze. Adevaratii tineri din ziua de azi sunt cool si la fel trebuie sa fie si brandurile pentru a intra in lumea asta, iar acest lucru pare mai greu de atins ca niciodata.

Asa ca haideti sa vedem ce stiti sau intuiti despre tinerii romani de acum - micul test care urmeaza va va oferi o perspectiva de ansamblu asupra modului in care sunt ei, pe bune.

Nicio grija, stim ca sunt alunecosi si greu de ghicit, asa ca va vom spune raspunsurile corecte la final, daca nu i-ati dibuit! :)

Temele abordate in studiu

In definirea obiectivelor studiului, s-a pornit de la inventarierea temelor specifice segmentului tanar din societatea romaneasca si de la 3 intrebari majore pentru schitarea metodologiei:

cum pot fi caracterizati tinerii din acest moment?
care sunt motivele pentru care sunt un target generos pentru marketeri?
ce modificari au aparut in ultimii ani din punct de vedere al interactiunii cu ei?

Astfel, s-a ajuns la urmatorul plan de subiecte pentru acest studiu, din dorinta de a acoperi cat mai multe topicuri interesante si de real ajutor pentru marketeri

Profil demografic
Tinerete si adolescenta
Tinerete si scolaritate
Dimensiuni socioumane
Tinerii in vizor de marketing
Tendinte globale
Segmente populatie tanara
Portretul adolescentului roman (contributie prof. dr. Vintila Mihailescu)
Stil de viata
Sport
Muzica
Film
Alimentatie
Ingrijire personala
Moda
Electronice
Servicii (telefonie, servicii bancare, turism)
Cumparaturi
Internet
Prietenie si relatii
Tinerii in context social
Succesul in Romania
Adolescent in Romania actuala (contributie prof. dr. Vintila Mihailescu)

Exista posibilitatea aprofundarii unor subiecte, a analizei in profunzime a unor teme sau a unor subgrupe de tineri, pe obiective specifice. Va rugăm sa contactati echipa de proiect in situatia in care astfel de nevoi apar in organizatiile din care faceti parte.

Raportul in media

21 martie, Hasta la revista presei, nene! cu Liviu Mihaiu - aici

30 martie, Guerrilla de dimineata cu Dorbovolschi si Craioveanu - aici

31 martie, Stiri, Realitatea TV - aici (tbc)

Contact

Daca va intereseaza mai multe detalii despre ce presupune aceasta cercetare, dar si despre costul raportului, nu ezitati sa ne scrieti intrebarile pe care le aveti mai jos in pagina.

Un reprezentant Brenann Research & Consultants va sta la dispozitie pentru a va oferi toate informatiile de care aveti nevoie pentru a lua cea mai buna decizie in privinta achizitiei.