YouBUS 2013-2014: Tinerii din Romania, tendinte in activitati, preferinte si consum

Raportul "YouBUS. Tendinte in activitati, preferinte si consum 2013/2014" este realizat de platforma Youth Monitor, fiind cel de-al 12-lea raport din seria SMARK Research. Cercetarea YouBUS are la baza o abordare cantitativa unica si complexa, cu focus pe segmentul tinerilor, adresata cu precadere brandurilor din Romania, relevante pentru acest public. Raportul 2013/2014 livreaza date culese lunar, timp de un an, evidentiind tendinte si dinamica acestora, pentru un set de obiective generale. Cercetarea este recurenta, permitand oricarui brand interesat, dincolo de rapoarte periodice, sa faca zoom pe anumite teme punctuale de interes, introducand intrebari proprietare.

Raportul livreaza analize de trend si overall, pe baza evaluarilor efectuate in intervalul martie 2013 - martie 2014. Pentru analizele de trend, raportarea este facuta prin metoda mediilor mobile, pe orizont de timp de 3 luni. Pentru analiza overall, rezultatele reprezinta medii ale sondajelor lunare efectuate, cumulate pe un esantion total de 3.776 de tineri, atat din mediul urban cat si rural.

Youth Monitor este o platforma realizata in parteneriat de Brennan Research & Consultants si Quantix Marketing Consulting.

Obiectivele studiului

Obiectiv GENERAL

Sa surprinda printr-o cercetare sistematizata, recurenta, cele mai importante elemente de referinta despre tinerii din Romania, inclusiv dinamica lor in timp, cu actionabilitate in zona de marketing.

Obiective de CERCETARE (modulul de baza)

Identificarea incidentei diverselor activitati din viata de zi cu zi;
Identificarea unui tablou complet al cumparaturilor online: incidenta, tipurile de site-uri preferate si categoriile de interes;
Detalierea incidentelor de consum pentru principalele categorii de alimente si bauturi, diferente intre consum si utilizare, branduri preferate;
Detalierea incidentelor de consum pentru principalele produse de ingrijire personala, diferente intre consum si utilizare, branduri preferate;
Detalierea incidentelor de detinere pentru categoria de electronice si bunuri durabile, intentie de cumparare si branduri preferate;
Detalierea incidentelor de detinere a serviciilor, cu focus pe zona de telecom si banking, intentie de cumparare si branduri preferate;
Identificarea structurii de buget si cheltuieli, optimismul financiar si planificarea cheltuielilor viitoare;
Branduri - branduri preferate pe toate categoriile de produse si servicii relevante;
Atitudini - optimism vs. pesimism, satisfactia in ceea ce priveste relatiile familiale/sociale, institutiile publice locale si internationale, mediul privat, presa, produsele romanesti, nivelul preturilor, conditii de locuit, resursele financiare sau standardul de viata in general;
Profil demografic.

Metodologie

Raportul YouBUS 2013-2014 contine analize ale segmentelor de tineri pe datele culese in intervalul de 13 luni, martie 2013 - martie 2014. Studiul cantitativ este realizat pe un esantion reprezentativ la nivelul populatiei din Romania, cu varsta intre 14-26 ani. Este utilizata metoda sondajului statistic simplu aleator, culegerea fiind realizata prin interviuri telefonice, pe baza de chestionar structurat.

Marja de eroare statistica (total esantion per medie mobila, analiza trend): +/-1,6%, pentru un interval de incredere de 95%. Marja de eroare statistica (total esantion, analiza overall): +/-3,3%, pentru un interval de incredere de 95%.

Datele au fost ponderate utilizand metoda RIM (Random Iterative Method), avand avantajul ca permite utilizarea unui numar relativ mare de variabile de ponderare. Criteriile/variabilele ponderate in acest studiu sunt genul, varsta si regiunea.

Avantajele studiului

YouBUS este un produs de tip tracker, adaptat metodologic pentru a lua “pulsul” lunar in ceea ce priveste marea majoritate a producatorilor si furnizorilor de servicii relevante pentru tineri, pe baza unui set standard de intrebari. In acelasi timp, el este produs de tip omnibus, adresat cu precadere brandurilor, adaptat pentru actorii din piata care vor sa exploreze diverse teme punctuale, fara a face un studiu dedicat, avand si posibilitatea de a inserara intrebari proprietare oricand pe perioada anului.

YouBUS are un design metodologic complex, asigurand o reprezentativitate nationala, atat in mediul urban cat si rural.

Raportul are la baza analize de trend si overall. Analizele de trend permit sectoarelor si brandurilor relevante pentru tineri sa coreleze fluctuatii ale indicatorilor de preferinta si consum cu sezonalitatea si chiar cu impacul actiunilor de marketing pe care le initiaza ele si concurentii.

Culegerea recurenta si lunara a datelor maximizeaza valoarea analizelor si acuratetea insight-urilor, eliminand astfel anumite distorsiuni rezultate din campanii intensive de comunicare si exclusivitatea “starii de fapt” suprinse in cercetarile ad-hoc.

Raportul este relevant pentru actori din: FMCG, telecom, online, IT&C, banking, retail, pharma, fast food, sport, turism.

Principalele capitole ale raportului

Cuvant Inainte (Vintila Mihailescu)

Initiatorii proiectului

Metodologie

Activitati

Privire de ansamblu
Noroc si munca
Calatorii
Educatie
Voluntariat
Evenimente culturale si distractie
Sport si aer liber

Cumparaturi online

Incidenta
„Locuri” preferate
Categorii de interes

Mancare si bauturi

Incidenta consum
Incidenta cumparare
Branduri preferate

Ingrijire personala

Incidenta consum
Incidenta cumparare
Branduri preferate

Electronice si bunuri durabile

Incidenta consum
Incidenta cumparare
Branduri preferate

Servicii

Incidenta consum
Incidenta cumparare
Branduri preferate

Buget

Structura cheltuielilor
Cheltuieli majore planificate
Optimism financiar

Branduri

Atitudini

Urban vs. Rural

Baieti vs. Fete

Contact

Raportul ”YouBUS. Tendinte in activitati, preferinte si consum 2013/2014” este realizat de platforma Youth Monitor, creata in parteneriat de Brennan Research & Consultants si Quantix Marketing Consulting. Pentru a afla alte detalii despre acest raport si costul lui, completati formularul de contact.